桌面操作系统定价研究——基于双边市场理论的视角

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不同于其他由单边市场发展而来的双边市场,操作系统自诞生之初就带有双边市场的属性,由操作系统平台、用户和软件开发商组成一个典型的双边市场结构。首先,本文从交叉网络外部性、归属性和价格结构非中性三个角度详细分了桌面操作系统的双边市场特性。  其次,在梳理清桌面操作系统的双边市场特性的基础上,构建一个基于Hotelling模型的操作系统双寡头定价模型,并创新性的引入了转换成本的因素,进一步将模型由单期静态竞争扩展到两期动态博弈模型。紧接着,在指出现有的关于开源操作系统和闭源操作系统划分标准的不合理性的基础上,构建了一个基于新标准的竞争模型。两个模型的研究结果表明:(1)操作系统平台在第二期对于双边用户的定价与其在第一期的市场份额成正比;(2)平台在第二期的市场份额与其在第一期的市场份额呈正相关关系;(3)平台对双边用户的定价差取决于交叉网络外部性的相对强弱;(4)平台对于双边用户的定价取决于其相对于其他操作系统的效用增量。  再次,在数理模型的基础上,本文又通过问卷调查的方式,搜集了关于消费者操作系统决策影响因素的数据,并根据收集到的数据,使用logistic回归模型,分析了影响操作系统决策的显著性因素,结果表明影响消费者决策的因素依次是稳定性和兼容性、易用性、应用软件的数量、价格和消费者人数。  最后,在分析结论的基础上,从操作系统生产厂商的角度出发,为国产操作系统的发展提出一些政策建议。
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