互联网的快速发展改变了人们传统的生活方式,其中影响最大的当属人们的购物习惯的改变,以前是到实体店进行购买,但这种购物方式既耗时也耗力,现在用手机就可以买到全世界的好物,这种线上购物的方式方便也省时,对于顾客来说还可以有更多的选择,淘宝网也是在这种互联网浪潮下应运而生,并发展迅速,成为了行业领导者,在此背景下,很多电商创业者选择了在淘宝网上开店,H蕲艾公司也是借此趋势,从线下批发零售转型到线上面向全国的销售。本篇论文主要是通过查阅文献的方法,案例分析的方法和统计调查问卷的方法来分析,从淘宝和第三方软件获得店铺相关数据,以H蕲艾公司淘宝店作为研究对象,通过查阅相关文献,分析网络购物情况以及对相关网络营销策略进行研究分析,根据相关理论知识,对调查问卷进行设计,回收和结果分析,并对形成的原因进行分析,以此分析并确定H蕲艾公司淘宝店店铺定位和营销策略。运用市场营销4P理论,STP理论以及PEST环境知识,对H蕲艾公司淘宝店现有的问题进行深入分析,并提出相应的营销策略,从产品,价格,渠道等方面分别提出了优化措施。