体育邮票是集邮恒久的主题，在文化大发展的今天需要正确的文化选择，因此对体育邮票进行文化学研究是本次研究的主要内容。本研究以1949年至2009年新中国60年发行的体育邮票的文化选择为研究对象。共收集整理了包括邮票、小型张、小全张在内的多种资料样本。采用文献资料法、数理统计法、逻辑分析法等研究方法，对相关文献和收集的资料进行了整理、统计与分析。研究结果表明，新中国60年体育邮票共发行77套、318枚。根据题材、文化表现内容不同，可分为3种重大体育赛事邮票、10种重要体育项目邮票。重大体育赛事邮票的文化表现，在新中国早期以全运会和表现和平有爱的主题为主，之后其发行重点逐步转向奥运会邮票，现在邮票发行有向赛事表现多元化的方向发展。重要体育项目邮票的文化表现，在早期以乒乓球邮票为主，之后出现了排球、足球等单项体育赛事的纪念邮票，但单项体育在邮票上的表现主要还是通过综合赛事邮票的部分内容所表现。通过时间的推移，整体邮票的单张表现的文化内容和文化元素越来越丰富，并逐步发展为以赛事的会徽和吉祥物为主要表现对象。新中国体育邮票在不同阶段有不同的文化特征。在新过体育的起步阶段表现为，发展并推广体育运动、振奋民族精神、大力宣传乒乓球运动的文化特征；新中国体育的困难阶段表现为，以政治文化表现为主，从属于政治文化的乒乓外交形成、竞技体育极度削弱的文化特征；新中国体育的历史性突破阶段表现为，竞技体育文化发展为主，奥运文化壮大、体育文化开始多元化发展；2008年后新中国体育的后北京奥运阶段，新中国开始迈向体育强国、体育文化体现多元化发展的文化特征。新中国体育邮票不同阶段文化选择形成的原因。从总体上看受到国际国内形势、国民素质、以及体育文化的复杂性多样性可变性等多方面的影响，同时又受到不同阶段政治、经济文化的影响。在新中国体育的起步阶段，国际形势严峻，新中国社会百废待兴，新中国开始关注国际交往、国内建设和国民素质的培养；在新中国体育的困难阶段，政治至上的时代，社会的一切意识、行为都跟政治紧密结合，个人崇拜现象严重；在新中国体育的历史性突破阶段，奥林匹克的回归带来了中国体育新的发展方向，奥林匹克文化同中国传统体育文化相互影响开始加重；在2008年后新中国体育的后北京奥运阶段，文化反思、文化反省、文化觉醒与文化创建基础之上的“文化自觉”，带来新中国体育文化新的选择。新中国体育邮票从文化角度分析存在着主题形式单一；与社会关注的体育赛事发展情况脱节；发行安排局限性大；邮票的使用和生存空间没有拓宽；邮票发行缺乏系列与持续性的发展；体育赛事会徽、吉祥物邮票泛滥；缺乏体育邮票发行的整体规划等方面的不足。为此提出了中国体育邮票需要更新主题思路；丰富文化元素；采用多种形式等8条建议。