21世纪之初，全球商业社会已然进入激烈的品牌竞争时代。在这弱肉强食的环境中，能真正赢得消费者的心的品牌无疑将获得继续生存的资格证。而掌握着这些优质品牌的企业，将有条件保持基业常青并不断发展壮大。一个品牌是否能真正赢得消费者的心，成功的品牌定位是关键前提。　　 定位理论自上世纪70年代被提出以来，学者们在这一领域进行了孜孜不倦的探索，提出了包括STP定位模式在内的许多有指导意义的理论框架和技术方法。然而，这些理论和方法在营销人员的实践中，却越来越暴露出许多不适用的问题。逐渐地，品牌定位工作重新陷于无章可循的尴尬境地。　　 本研究在批判地吸收了STP合理成分的基础上，提出了改进后的CTP品牌定位模式。该模式将品牌定位流程的第一步设定为目标市场分类，即为对象品牌确定合适的市场类型，分为一般市场、区隔市场和细分市场三类。本研究为CTP模式配套设计了一个系统化的定位流程方法，即CTP品牌定位法。该定位法主要通过结构化调查问卷的形式，同时吸收了手段——目的理论、消费者产品认知层次等理论的精华，力求定位过程的每一步都有章可循，环环相扣。　　 本文就是按照CTP模式设定的框架和流程，对CTP品牌定位法的原理和应用做一个展示。