乡村兴则国家兴,乡村衰则国家衰。目前我国人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾在乡村最为突出。自国家提出乡村振兴战略后,乡村各个方面的发展都得到了重视,乡村文化也受到了关注。乡村文化是乡村发展之根基,也是乡村社会延续的核心,各地为了推动实现乡村文化振兴,开始积极探索乡村文创引领乡村发展的振兴之路。以文创赋能乡村,致力于焕发乡村文化活力,赋予乡村新的功能和面貌。本文以乡村振兴战略为背景,以用户心智理论为指导,系统性设计思维为支撑,从品牌IP设计角度探讨乡村文创整体性发展的全新路径,一方面是在有效传承乡村传统文化的前提下强化人们对乡村文创品牌的认知,满足用户需求,另一方面是强调品牌IP化战略引导乡村文创的发展,奋力培育乡村文创特色产业,助力乡村经济快速发展,实现乡村振兴。本文首先通过文献研究法对乡村文创品牌IP、系统性设计等概念进行了具体的阐述,探讨了乡村文创品牌IP系统性设计的六大原则、四层要素、八个步骤,旨在以系统论思想为指导,推动乡村文创的综合性复合型方向发展,同时也为文章后续研究提供理论支持。其次通过问卷调研法和深度访谈法对乡村文创品牌IP用户需求进行了深入调研和分析,借助KANO模型将汇集到的用户需求进行科学划分,分析出用户需求的偏好满意度,根据用户调研的结果绘制出相应的乡村文创品牌IP用户心智模型图。最后通过前期的分析和调研,构建出基于用户心智的乡村文创品牌IP系统性设计模型,提出相应的构建原则,从内容、用户、情感、产品、技术的不同角度构建设计策略,并以用户心智为根本探讨设计路径。本文最后选择善琏湖笔作为设计实践对象,作为中国传统书画工艺品,具有悠久的历史渊源和深厚的文化底蕴,有着较大的文化挖掘潜能和设计前景。通过实地调研、问卷调研和用户访谈等方法分析了善琏湖笔品牌发展概况、现状、文化元素和用户需求,完整地构建出善琏湖笔品牌IP的设计方案。