近年来,随着计算机、互联网、移动设备终端等技术的迅猛发展,整个社会的媒体生态发生了深刻的变化,新媒体技术的应用已经渗透到我们生活的方方面面。越来越多的人通过和依靠媒介获取更多更全的信息和资源。随着物质生活质量的提高,人们开始追求“回归自然、生态旅游、健康消费”的精神生活,民俗生态旅游逐渐成为一种时尚。地处鄂西南的大山里的城市恩施,由于交通、信息、教育各方面相当滞后,依然保存着天然秀美的自然风光、质朴传统充满神秘的原生态民俗,这些都为当地旅游发展提供了热门资源,构成了一道道令人啧啧称奇的自然与人文相结合的魅力景观。加强对土家民俗文化的传播可以丰富恩施旅游开发项目、提高恩施旅游开发层次,促进恩施旅游经济发展。反过来,恩施旅游开发又有助于土家民俗文化的传播和交流,有利于土家民俗文化的发掘和保护。现今,我们要进一步凸显恩施土家民俗文化生态的比较优势,就应加大土家民俗文化在恩施旅游开发中的传播的广度和深度,因此,土家民俗文化在恩施旅游开发中的传播就显得越来越举足轻重。本文采用传播学、民俗学的基本理论,运用内容分析法和田野调查法,从传播学的角度研究鄂西土家民俗文化在恩施旅游开发中的传播,分析鄂西土家民俗文化的传播环境、传播类型以及传播效果。我们发现,现今在土家民俗文化的传播过程中还存在传播主体的媒介素养缺乏,这导致旅游中人际传播土家民俗文化的效果不理想；其次还存在旅游资源整合欠缺以及旅游文化产品不够丰富等问题。故本文通过分析鄂西土家民俗文化在恩施旅游发展中的传播的现状和问题,从传播方针策略、传播过程、传播主体素养以及媒介运用方面提出一些对策,希望能使恩施州的旅游品牌更广泛地传播出去并产生深远影响；对旅游者产生很大的吸引力,实现当地经济大发展和文化大发展的双赢。