陈光标因2008年抗震救灾的突出贡献进入媒体与社会大众的视野,接着以“高调”的慈善行为引发了舆论的讨论甚至争议。近年来,陈光标“高调”行为依旧,如仍然去泗洪老家发红包、在党报中发表署名文章等,但却不再成为舆论和媒体关注的对象。这样转变背后的原因为何?本文以中国新闻网上关于陈光标的报道作为样本,还原媒体对陈光标的媒介呈现,并基于此讨论我国新闻媒体对慈善人物及慈善人物行为进行媒介呈现背后的逻辑,以及这样可能会给中国公益报道带来的问题。本文涵盖了中新网中可以查询到与陈光标有关的所有报道,共计606个新闻样本,时间跨度为2007-2020。本研究以定性方法为主,辅以定量的数据统计,从内容、形式及叙事等角度分析了“高调”慈善人物陈光标慈善行为的媒体呈现。通过对样本的分析,本文发现媒体对陈光标慈善行为的媒介呈现具有以下特点:1.媒体对陈光标慈善行为的媒体呈现确实存在变化,其演变趋势为“中性——正面——负面——中性”;2.媒体对陈光标慈善行为媒介呈现的前后变化与陈光标本人行为的改变有关;3.媒体对陈光标慈善行为的媒介呈现与陈光标在当时舆论场中的热度及受众对其态度有关;4.媒体对陈光标的态度通过多样化的显性或隐性的方式呈现,比如报道数量与报道类型,叙事篇幅、叙事时间、叙述主体与视角等叙事设计。基于此,本文认为媒体对陈光标慈善行为呈现的动因主要在于对社会效益的追求,如是社会现实的反映者、事件背后的深度挖掘者与正面宣传或批评监督的需要,以及经济效益的追求,如受众对特定行善群体存在偏见、地域性媒体更加关注本土公众人物;更重要的是,两者之间产生的合谋与冲突,如编辑部立场的影响与媒体内部工作人员的影响,直接形成了当前媒体对陈光标等慈善人物行为路径呈现的样态。总而言之,本研究认为媒体在报道如陈光标一样的“高调”慈善人物时,秉持了“真实、客观、全面”的新闻专业主义精神,秉持了传统的诚信慈善理念,对公众慈善人物高标准严要求,引导了公众对慈善人物及慈善人物行为的正确认知。与此同时,媒体的报道也存在偏重经济效益,追逐流量经济,导致对慈善人物及人物行为报道片面化、夸张化、浅薄化等问题。故而研究建议,媒体在关注和报道慈善人物和事件时,既要关注慈善人物的行为动机、慈善效果,又要引导慈善人物转变慈善理念并提高精神境界。