世界卫生组织将癌症列为对人类健康威胁最大的疾病之一。本文从话语分析和认知语言学的角度出发,聚焦抗癌药物的推广。作者结合定性分析与定量分析,对中美癌症药物推广语篇进行了对比分析研究,探究其中的认知机制和抗癌药相关的跨文化影响。本研究所选取的研究数据包含六十篇新闻报道,分别取自于具有一定影响力的中国及美国医药公司的网站。基于兰盖克(2001)提出的当前语篇空间模型,本文分析并揭示了语篇的认知激活过程,并以语篇框的形式展现了语篇中蕴含的心理表征。运用王寅(2006)提出的事件域认知模型,作者则对文本中存在的认知转喻及相对应的认知模型进行识别与分析,探究其在人类思维中的表征与解释。两部分分析结果共同构建出该类语篇中对抗癌药物推广具有影响的认知机制。作者研究发现:从语篇层面看,不同的语篇激活模式和心理表征在读者的认知中形成了对推广药物的不同印象。从语义层面看,英汉语篇中不同类型的转喻及相应的认知模型使药物相关的信息更加突显,更易为更多读者所理解,并由此增加了语篇的说服力。而中美语篇中各自体现出的认知机制不仅迎合了其目标读者(包括病患,医务人员及投资者)的价值观与阅读需求,还影响了他们对于抗癌药物的认知和态度。