汉中,作为我国历史文化名城之一,有着极为丰富的旅游资源,但这个旅游资源大市,却是旅游产业的小市。在国内旅游产业竞争日趋激烈的背景下,如何正确认识区域旅游产业的竞争地位,进而实现旅游资源的有效开发及区域旅游产业竞争力的有效提升,使其以最小的成本达到最理想的开发效果,成为本文研究的重要目的。论文以旅游产业竞争力提升为研究视角,从产业的“硬”实力和“软”实力两个方面入手,以统计数据及实地调研为基础,对汉中市旅游产业竞争力进行了测评。概括起来主要有以下几个方面:一是用因子分析法对影响旅游产业发展的因素进行了整合,找出了主要影响因素;二是在系统分析主要影响因素的基础上,将汉中市发展旅游产业的“硬”实力与省内其他区域进行比较,同时以调研分析为基础,通过单一样本T检验,对汉中市旅游产业的“软”环境进行分析,得出该市在“软”环境建设上存在综合服务水平不高、形象口号一致性差、信息提供能力不强、旅游产品针对性不明显等缺陷;三是运用简单模糊评判法,对汉中市及陕西省旅游产业游客满意度进行评判比较,得出该市在游客满意度上较差的是景点、住宿、娱乐购物、交通等方面。通过对汉中市旅游产业的实证分析,本文得出如下结论:旅游产业竞争力“硬”实力方面,横向上来看,该市旅游资源比较优势突出,但转化为有效竞争力的能力有待提高;纵向来看,1999年以来,汉中市旅游产业发展一直处于上升趋势,从增长的幅度来看,可分为小幅上升、大幅发展及直线上升三个阶段。由问卷分析来看,汉中市旅游整体形象、食住行、管理与服务及游购娱四大方面的平均得分依次为3.491、3.318、3.23和3.227,总体处于一般满意状态,满意度较差,都没有达到较满意或者很满意的水平;从模糊评判结果来看,汉中市游客满意度的综合得分为3.36,仅高于评价标准平均值0.36,处于中偏上一点的水平,远远低于陕西省4.22的水平。根据以上分析所得结论,论文明确提出了汉中发展旅游产业的思路及产业定位,指出发展的总体思路在于深挖特色内涵、塑造品牌,产业总体定位为国民经济新的增长点和重要的先导性产业,并对旅游产业市场、形象、产品进行了定位。同时提出了汉中市应深挖资源特色内涵,化资源优势为竞争优势、提升区域旅游形象、树立区域旅游品牌等对策建议。