伴随着搜索引擎技术发展的日新月异,用户通过搜索引擎,就可以很轻松地检索要自己想要的任何信息。研究发现,搜索引擎已然成为了第二大互联网应用,由此催生出了一种新的竞价排名的商业盈利模式。本文首先对国内外有关竞价排名和生态伦理的研究现状进行梳理,然后对竞价排名的发展现状、概念、产生发展、性质、特点等方面进行叙述,接着从案例分析和问卷调查提炼出竞价排名存在的伦理问题,从网络生态系统的信息因子和环境因子角度分析企业在竞价排名活动中伦理缺失的影响,反思竞价排名伦理缺失的原因。最后从网络生态系统中各个主体角度,探讨搜索引擎竞价排名伦理问题的解决方案。主张从生态伦理学的角度,长远、整体的考虑问题,构建健康的竞价排名伦理观。本文的主要观点认为,互联网社会作为人类社会的延伸,也应该引入法律和道德来管理。互联网作为一个生态系统,当前存在很多伦理问题,所以引入了生态伦理学来解决。