在如今经济飞速发展的时代背景下,居民的收入日渐提高,对于理财的需求也日益增加,商业银行作为金融机构中体量最大的存在,也因此而推出多种多样的理财产品来满足居民的理财需求。银行理财产品与其他理财产品相比,风险相对较低,收益比储蓄高,因此满足了许多的居民理财所需。如今,理财产品的市场竞争加剧,银行纷纷都推出多种产品来吸引顾客。而在另一方面,消费者面对多种多样的理财产品,也会面临不知好坏,无从下手的局面。因此,对居民购买银行理财产品进行研究,一方面对居民在今后购买银行理财产品提供一些建议,另一方面可以对银行在未来设计和推广相关理财产品时提供一些启示。本研究采取理论和实际相结合的方式,以太原市城区居民为研究对象,通过问卷的方式获取最真实的相关数据,并对数据进行了二次处理分析。基于数据处理结果,对于太原城区居民购买银行理财产品的现状进行了分析,发现居民投资缺乏专业的理财知识、了解理财产品方式缺乏科学性以及银行理财产品和服务供给不足等问题。并进一步对其影响因素进行了深入的研究,发现居民的个人特征、收入特征、心理认知特征、产品认知特征和银行认知特征相关的一些因素都会对居民购买银行理财产品产生影响,并通过二元logit回归发现各类因素的影响程度和重要性有明显的差异。最后,结合当地情况和回归结果,从居民和银行两个层面有针对性的提出促进当地居民科学投资和促进当地银行理财产品发展的具体建议。