随着互联网时代下信息技术的高速发展,在线网络平台产品广泛存在于当今社会的各个产业,对平台产品制定合理的定价策略对于企业长久发展至关重要。单边平台具有明显的直接网络外部性,而近年来新兴的双边平台更为明显地体现出间接网络外部性特征。两种网络外部性的存在增大了定价的难度,平台企业在运营过程中既要考虑价格,又要兼顾平台规模,以实现利润最大化。对于多数在线平台来说,由于具有实时调整价格的能力,动态定价策略比静态定价更具优势。因此,将动态定价方法应用于在线网络平台从理论和实践上都具有重要意义。本论文基于网络外部性特征,研究了考虑消费者异质偏好情况下的在线网络平台企业利润最大化问题,分别构建了网络平台产品在一定销售周期内的动态定价模型。首先通过应用庞德里亚金极大值原理对模型进行求解,得到了动态最优定价策略;其次结合解析解和数值解,分析了成本系数、网络外部性强度、产品质量等因素对最优价格、平台用户数以及总收益的影响。研究结果表明,对于低成本、高质量的平台产品,企业应制定高价;而对于强网络外部性的平台产品,企业应先制定低价后缓慢降价。同时发现,间接网络外部性导致了双边平台定价的差异化,企业应对间接外部性强度小的用户群收取高价,对强度大的用户群收取低价甚至补贴。另外,降低产品成本,提高产品质量,以及产品具有较强的网络外部性都有助于平台企业增加总收益。