近年来,随着农业产业化发展,产量与价格已经不再是农产品在市场竞争中制胜的关键了,于是生产者们开始探索如何为农产品增加产品价值。2017年,国家开始大力推动品牌兴农政策,发展至今已经演变成农产品区域公用品牌全域发展的时代了,并且推出了一批相当具有实力农产品区域公用品牌。国家大力发展农产品品牌建设,同时农产品也因为消费者不再满足于其原有的形态而被制定了更高的标准,品牌声誉也逐渐成为农产品引起消费者感知的重要依据。过去,商业品牌视觉设计“百花齐放”,但农业品牌却是视觉设计的“无人之地”,通过多年来学者们对农产品品牌设计的研究,逐渐得出农产品发展必须要走区域公用品牌设计之路。本文通过对浙江省农产品区域公用品牌资料的收集,对浙江省农产品区域公用品牌的发展状况和其视觉形象设计的现状进行了分析和总结,通过大量数据分析与案例研究得出在区域公用品牌视觉形象设计中存在的问题。从农产品区域公用品牌的特性、发展影响因素、品牌视觉形象设计等方面对农产品区域品牌进行全方位的研究,尤其是着重研究了品牌形象在区域公用品牌发展过程中的意义,尝试从不同角度提出解决方案,丰富农产品区域公用品牌的研究内容。设计上对许多优秀案例进行着重分析,得出一套具有实践价值的标准化视觉设计流程;从品牌文化价值、视觉设计等方面入手,将理论应用于实践,力求增加区域公用品牌形象设计的各种可能。