网络电视台是三网融合的产物,是电视媒体传播渠道的延伸,同时也是网络媒体展现形式的拓展。目前,以CNTV为首的网络电视台突破了传统媒体制作、发布的局限,以传统电视台为依托,开始向用户提供包括视频点播、直播、搜索、评论、交流功能的网络互动平台。如果说传统电视台是媒介把关人控制的大众传播,而网络电视台则是一种强调个体需求的个性化传播,在网络电视平台的建设中,个性化定制服务是目前的一个新趋势。在个性化的网络电视平台中,用户可以根据自己的喜好进行信息的自主选择、与同趣用户进行交流,还可以享受到智能化推荐带来的便利,最大限度地满足用户的需求。换句话说,网络电视台的终极目标是打造一个以受众为中心的个性化平台。本文从广电旗下网络电视台的发展现状出发,结合现有的几个典型视频网站及网络电视台的案例,分析网络电视台和视频网站各自优劣势,提出建立健全个性化定制的交互平台,是网络电视台的核心竞争力。并在此基础上给出一个理想网络电视台的设计方案,同时针对该设计方案开发“我的频道”、“即将播出”以及“垃圾箱”三个主要的功能。