【摘 要】
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本文运用案例分析法,以培生教育出版集团、麦格劳-希尔集团和圣智学习出版公司三大教育出版商为研究对象,以美国高等教育出版领域为切口,分析归纳了三大教育出版商在不同互联网发展阶段的数字化转型举措,以及所反映的教育出版数字化发展趋势。文章梳理了三大教育出版商在Web1.0、Web2.0、Web3.0三个互联网发展阶段的数字化举措;运用创新扩散理论,结合生命周期等概念衡量三大教育出版商针对美国高等教育领域
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本文运用案例分析法,以培生教育出版集团、麦格劳-希尔集团和圣智学习出版公司三大教育出版商为研究对象,以美国高等教育出版领域为切口,分析归纳了三大教育出版商在不同互联网发展阶段的数字化转型举措,以及所反映的教育出版数字化发展趋势。文章梳理了三大教育出版商在Web1.0、Web2.0、Web3.0三个互联网发展阶段的数字化举措;运用创新扩散理论,结合生命周期等概念衡量三大教育出版商针对美国高等教育领域的数字化转型发展状况;以年营收额和数字化渗透率为衡量标准,综合分析了三大教育出版商在美国高等教育出版领域的数字化转型成果。研究发现,信息化技术发展、市场需求转变、国内政治经济因素三方面要素共同推动美国高等教育出版市场的数字化转型。以三大教育出版商为代表的美国高等教育出版主体的数字化转型呈现出三方面转变趋势:1.观念上,从内容供应者到服务提供者的定位;2.产品上,从资源整合到沉浸式学习场景构建;3.盈利模式上,从产品定价到全包付费模式的尝试。研究意义方面,本文试图跳脱出对于某一教育出版商的聚焦,通过分析多个国际教育出版集团的数字化转型路径,透视国际教育出版数字化的当前发展趋势,以及未来可能的趋势走向。此外,论文在结尾部分试图通过现状描述对数字化转型可能最终导致的数字控制问题提出了担心。数字出版时代,资源渠道排他所带来的数字垄断、用户权益和隐私数据的保护、数字平台系统的运行维护等,都是留待教育出版商解答的问题。
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