“大佛龙井”是浙江省绍兴市新昌县的茶叶区域公用品牌。自1995年正式创牌以来,大佛龙井品牌发展迅速。然而,随着中国茶叶品牌角力的升级,大佛龙井品牌的一些固有问题也日益凸显,品牌亟待升级。2019年10月,新昌县名茶协会与笔者所在实习公司展开合作,由公司对大佛龙井茶叶区域公用品牌编制传播策划案。笔者作为该项目主笔与主创,全程负责完成此次策划。本策划首先对大佛龙井品牌所面临的外部环境与微观环境展开研究,从宏观背景、竞争状况、目标消费者特征等方面展开了全面分析;接着从优势和瓶颈两方面分析了大佛龙井品牌发展的现状,挖掘出大佛龙井在生态、文化等方面的优势,归纳出大佛龙井在品牌个性塑造等方面存在的问题;然后结合定位理论对大佛龙井品牌进行准确定位,提炼出大佛龙井品牌核心价值,进而完整构建大佛龙井品牌价值体系、符号体系、传播体系,从而塑造大佛龙井品牌个性,提升大佛龙井品牌知名度,实现大佛龙井品牌与消费者的链接。