中国市场发展进入20世纪90年代后半叶，传统的营销方式出现了诸多弊端，如企业营销同质化，营销成本高居不下，企业利润下降等。整合营销传播（IMC）已成为中国经营界最热门的名词之一，为企业提供营销咨询服务的“外脑”们也言必称IMC，但是真正能够了解其确切含义的人并不多，能够掌握其方法并运用于实践的更是凤毛麟角。万物归宗，任何形式的营销理论与方法离不开其营销的核心实质，因而本文以营销的产生和发展为起点，进而分析传统营销方式方法的缺陷，继而对整合营销传播（IMC）进行深入而系统的研究，并在此基础上针对部分现代营销方法进行细致的探讨。在研究中主要采用演绎的对比的方式，先将国外IMC理论和国内众多学者的研究综合起来，结合国内外的营销实际进行分析与研究，形成较为完整的IMC体系；进而应用整合营销的理论对绿色营销、数据库营销、关系营销及聚合营销进行全方面系统的研究。通过本文的研究，使得IMC不再只是抽象的、枯燥的理论，同时也是具体的、鲜活的实践，它是具体和抽象的结合体。通过本文的研究，在整合营销传播的基础和平台上，对各种现代营销方法进行深入分析和探讨；让人们对整合营销传播有更深的认知和理解，并在实践中应用好这个先进的营销思想和工具。同时整合营销为这些新营销的产生与发展建立了一个广阔的平台，使得企业可以统一调配资源，扩大市场份额，降低成本，增加销售，提高企业整体形象和未来的竞争优势。