中国唱片市场在1987年迎来了第一批海外唱片公司开拓者。经过了20多年的发展,在上个世纪末,外资唱片公司在中国市场的业务达到了一个相当不错的水平。然而随着中国市场特殊性的逐步显现,盗版唱片的不断猖獗,互联网和数字音乐对传统唱片业冲击的不断加大,外资唱片公司在中国市场开始遭受重创,传统唱片发行数量逐年减少。BD唱片作为全球四大唱片公司之一,在复杂的中国市场新形势下,如何利用自己的实力扬长避短,调整盈利模式,提高公司的竞争能力,制定切实可行的市场营销战略,如何有效的实施其营销战略,都是BD唱片公司中国部在当前形势下所面临的艰巨任务。文章运用了多种战略工具对BD唱片公司中国部所面临的内部、外部环境,进行了系统的分析,并最终提出适合BD唱片公司中国部的市场营销战略,即:(1)利用版权优势,与移动运营商合作,开发无线增值业务。(2)利用品牌效应,加强与互联网合作,开发在线音乐盈利模式。除此之外,还总结了实施战略的几点措施。