文旅融合是当今国家为文旅的发展和供给侧结构性改革提出的一种新的发展理念。文旅的整合应该发挥文化与旅游的能动作用,以文化赋权和提升旅游业,以旅游业带动文化产业的发展,促进文化的传承和创新。在此背景下,发展旅游文化创新更具意义。旅游业是四川省支柱产业,而四川省成都市目前也正在积极打造国际旅游目的地,这种情况下,更应对旅游文创开发给予关注和研究。本文以成都武侯祠为研究对象,在文旅融合的视野下,对文化遗产与文创产品之间的关系进行研究,探讨文创产品应如何在创造经济效益的同时体现文化遗产价值,文化遗产又应如何借文创产品而得以更好的传承传播。文章首先对武侯祠文创产品的开发现状进行梳理和分析,指出其存在的问题,继而探讨文旅融合背景下文创产品开发的原则与思路,并提出一些具体的策略和方法,最后,对武侯祠文创产品的多渠道联合开发模式进行探讨。本文的目的不是批评或赞扬现有的文化创意产品设计,而是在现有旅游市场的基础上,探索文旅融合背景下的文化遗产景区文化创意开发策略,这对成都武侯祠风景区和类似文化遗产风景区的文创产品设计有帮助。