在现代社会中，虚假广告日益猖獗，不仅损害了消费者和合法经营者的利益，破坏了新闻媒体和广告业的整体形象，也对社会经济、广告市场健康有序的运转和发展造成了不利的影响，提高了不必要的交易成本，加大了普通消费者消费难度，严重干扰了市场经济的正常有序发展。本文中，作者主要是从广告代言人责任作为切入点，分析其法律责任，并且利用问卷调查了同学们对虚假广告的一些看法，希望从中得到一些启发，提出一些构建虚假广告代言人责任制度的拙见。本文由五部分组成。第一部分，以案例作为切入点，通过案例的介绍及相关法院的判决分析目前虚假广告现状，为以后进一步的论述打下了基础。第二部分，通过虚假广告代言人责任法理基础的研究，进一步深入剖析虚假广告代言人责任制度构建的理论基础，同时，通过两种学说的对比，即肯定说与否定说的深入探讨，明确对于虚假广告代言行为应对其区别对待。第三部分，通过分析总结本国在虚假广告代言人责任制度和立法上的不足，进一步明确制度构建的方向和着力点。第四部分，通过分析美国、英国、以及加拿大三国有关虚假广告代言人责任的国内立法与相关配套机制，以期以此为鉴，在对比中更好地了解本土法律制度，构建出本国更加优秀的虚假广告责任制度。第五部分，通过阐述广告主、经营者以及发布者在我国法律中所应承担的虚假广告责任，以我国现有相关法条为落脚点，并在此基础上提出笔者自身的观点与见解。通过理论分析，责任构建以及审查、监督双方面的全面制度完善，使得虚假广告代言行为能够得到规制，以期为今后的有关立法出谋献策。