近年来，随着我国经济的高速发展，人们生活水平日益提高，旅游已经成了一种休闲方式，一种时尚，在校大学生旅游也越来越普遍。全国高校连年扩招，在校大学生的人数不断攀升，到2007年已经超过了2300万（这还不包括成人高等教育在校生），巨大的消费群体为形成较大的旅游客源市场提供了可能。 桂林有多所高校，在广西来说比较多，桂林市在校大学生人数占全市人口的比例在我国仅次于北京、武汉、西安等几个大城市，位居第十，桂林的旅游又得天独厚，大学生旅游市场潜力巨大，桂林又是我国著名的旅游风景浏览地，桂林的旅游是中国旅游业的晴雨表，对桂林旅游的任何研究都有一定的示范和借鉴意义。但是目前针对大学生群体旅游行为、动机、市场的专门研究少，而且有关研究较为笼统，研究的内容不够全面，研究的方法方法也仅仅局限于定性研究或者简单的描述性统计分析，使研究陷于表面化和片面化。本文将吸收和借鉴旅游消费者行为学、青年旅游、旅游消费偏好、大学生旅游市场等各种理论和方法，以桂林市在校大学生为研究对象，通过对大学生旅游需求和消费过程的定性和定量分析，总结出桂林市大学生旅游行为的总体特征和目前为止针对大学生旅游市场开发情况和研究情况进行分析，有助于提高大学生的综合素质、实现社会教育的部分功能，并进一步细分和开发大学生旅游市场，在明确了大学生旅游行为特征基础上，旅游企业才能提供针对性的产品和服务，从而促进更多的旅游需求，具有重大意义。 本文主要研究的内容共分为六个部分：第一部分，选题的背景、意义以及国内外相关研究；第二部分，研究的理论基础；第三部分，通过对桂林市大学生旅游行为的调查及分析，总结出当代大学生旅游行为的特征；第四部分，分析研究目前桂林市大学生旅游市场；第五部分，针对调查总结出的大学生旅游行为特征，并提出桂林市大学生旅游市场开发的对策；第六部分，对论文进行总结与展望。