【摘 要】
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近两年保险行业从调整结构发展走向创新发展阶段,保险在社会保障、风险防范和促进金融市场发展等方面起着十分重要的作用,家庭商业保险参与决策的影响因素已成为保险研究领域的核心问题之一。已有研究多是对家庭人口特征和经济金融等影响因素进行探讨,而传统经济学中“理性人”假设具有局限性,在现实生活中个体的保险决策受到多方面复杂因素的影响,本文尝试从个体的主观心理因素这一角度出发来研究认知能力对家庭商业保险参与决
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近两年保险行业从调整结构发展走向创新发展阶段,保险在社会保障、风险防范和促进金融市场发展等方面起着十分重要的作用,家庭商业保险参与决策的影响因素已成为保险研究领域的核心问题之一。已有研究多是对家庭人口特征和经济金融等影响因素进行探讨,而传统经济学中“理性人”假设具有局限性,在现实生活中个体的保险决策受到多方面复杂因素的影响,本文尝试从个体的主观心理因素这一角度出发来研究认知能力对家庭商业保险参与决策的影响。本文使用了2014年和2016年中国家庭追踪调查（CFPS）数据,研究了认知能力对我国家庭选择购买商业保险和商业保险参与深度的影响。在梳理相关理论和文献的基础上,建立Probit模型和Tobit模型进行实证分析。得出的主要研究结论为:（1）无论是综合认知能力还是认知能力的四个维度,均显著促进了家庭商业保险参与,且对家庭保险参与深度产生显著正向影响;（2）社会互动和互联网使用是认知水平与家庭商业保险的影响机制之一;居民综合认知能力水平越高,其社会互动水平越高,也更倾向于使用互联网,对商业保险消费产生显著促进作用;（3）家庭成员文化水平和年龄、家庭收入和资产都是影响家庭商业保险决策的重要因素。
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