伴随着我国经济的不断发展，人们生活水平的不断提高，健康逐渐成为了人们生活当中离不开的主题。功能性饮料相对于传统饮料单一的解渴功能，还能够帮助消费者消除疲劳、增强免疫力、提神醒脑，它的产生一下子打破了饮料市场的平静。随着消费者对功能性饮料认识的不断加深，功能性饮料在我国饮料消费品市场占的比重也变得越来越大。　　本文是以市场营销战略的相关概念和理论为基础的，首先对东鹏集团及本文研究对象东鹏特饮作了简单的介绍，然后通过SWOT分析法对东鹏特饮这一功能性饮料进行详细分析，进而对产品的市场细分和市场定位进行了确定，并以4PS理论为依据，从产品、价格、渠道及促销四个方面对东鹏特饮进行分析，最后提出了东鹏特饮的产品营销策略。　　本文对于东鹏特饮营销策略的研究首先可以为东鹏特饮今后的营销提供一个可供借鉴的战略方向，同时也可以为我国的功能性饮料企业提供一个理论和实际相联系的营销战略指导，对于我国今后饮料市场的发展有一定的帮助和参考价值。