随着社会的高度发展,医疗模式已经转变为预防、保健、治疗和康复相互结合的模式,人们开始追求绿色、回归自然,各种替代医学和传统医学也开始发挥着重要的作用。在这些新潮流的带动下,中医药的天然优势不断的被发现,中药材也正在以其独特的医疗和保健作用走俏国际市场,其发展空间巨大。中药材作为中医药的重要组成部分,为中医药的发展提供了物质基础,中药材能否健康发展将会影响中医药的发展和中医药文化的传承。本文运用中药市场营销学、国际市场营销学、中医药学等理论及相关的法律法规,对中药材国际市场营销现状、存在的问题及制约因素进行了深刻的分析和阐述,并结合中药材市场的特点,有针对性的提出对策。首先,本文阐述了选题的研究背景、目的、意义、研究方法及研究思路。其次,本文对中药、中药材、市场、市场营销、国际市场营销等概念进行了界定与说明;对国内市场营销与国际市场营销的区别、国际市场营销与国际贸易的区别进行了介绍,对研究本课题涉及的相关法律法规进行了归纳,同时对中药材商品的特点进行了分析,确定了中药材的国际贸易地理方向。第三,首先对中药材国际市场特点进行了阐述,同时依据中药材国际贸易地理方向,对主要的中药材国际市场营销的现状、存在的问题及制约因素进行了深刻的分析。第四,通过对中药材国际市场营销现状的研究和中药材国际市场存在的问题及制约因素的分析,结合相关理论和中药材国际市场的特点,提出了适合我国中药材发展的国际市场营销对策。第五,对中药材国际市场营销现状及发展进行了总结概括,并提出了相应的建议,同时指出了本研究的局限性。