作为中国发展得最成熟的家电行业,由于种种原因,目前发展停滞不前。因此家电行业迫切需要在研发核心技术的同时,发掘新的销售方式和经营模式,以此走出发展的困境。而目前电子商务是最能给家电行业带来活力的方式。它能给家电行业节约大量的交易成本,能使家电企业能够更快的掌握市场动态。同时家电电子商务模式下的物流模式的建立也变得日益重要。本文提出新时期中国家电业的发展应该走电子商务的模式,根据市场需求而变动生产,并建立一套支持连锁经营和电子商务的物流支持体系。本文分为三个部分,探讨电子商务模式下家电行业的营销模式和物流战略。第一部分是分析我国家电行业经营现状以及存在的问题,第二部分是研究电子商务环境下家电行业建立新营销模式及相应的物流战略,第三部分是从实践案例看家电行业构建新模式下的物流支持体系。希望能给家电行业的发展提供一些借鉴。