现今,广告在我们的生活中扮演着很重要的角色。随着中国经济的快速发展,广告业务也正以令人难以置信的速度发展着。作为一个发展中国家,中国已经成为了世界广告巨头之一。所以,如何促销产品成为一个重要问题。广告作为有效手段被大家所关注。广告翻译曾经是很热门的话题。为了赢得更多的国外消费者,准确恰当地翻译出广告,对于中国和国外的企业来讲是非常必要的。从中国来看,英汉广告的互译是最重要的。可是,由于广告的特殊体裁,对于广告翻译这一领域的理论研究作的却不很令人满意。对于诗型广告这一同时具备诗歌和广告特点的新的广告形式,大家给予很少的重视,这是令人诧异的。因为较少有人作诗型广告这方面的研究,所以也就有很广的研究范围和余地。诗型广告,作为一种结合了诗歌和广告两种特点的文雅艺术形式,它给人带来美感,主要体现在音美,形美,意美这“三美”上。由于特殊的形式和明显的作用,诗型广告在翻译时有自己的特点和特别的技巧。旧的翻译标准,如“信”,“达”,“雅”已不能实现诗型广告翻译的适应性。因此,诗型广告为语言和翻译的研究提供了新的素材。本文作者试图从目的论的角度来分析诗型广告的翻译。本文由五个章节组成。第一章主要对这一理论进行了文献的综述,并且说明了广告翻译一直以来存在的问题；第二章对诗型广告这一形式作了综合全面的描述；第三和第四两个章节是本文的主要部分,这一部分里介绍了目的论这一理论的形成和发展,还有它在诗型广告翻译中是如何起作用的。作者在这里给出了几个原因,并且引用了很多例子来说明目的论应该被看作是诗型广告翻译恰当的指导原则。最后一章是文章的总结部分,总结了整篇文章的思想,同时对诗型广告未来的发展做了预见。如同前面提到的,目的论应用于诗型广告翻译是相当可行的。