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随着我国农村经济体制改革的深入和WTO的加入，农产品买方市场形成，我国农产品“卖难”问题突出，农产品的市场营销问题以及品牌化经营问题被提出来了。 论文对农产品品牌化经营问题做了较系统的研究。首先探讨了产品品牌化经营的内涵和品牌化经营的经济价值，揭示了农产品品牌化经营与农业产业化的关系以及在提高农产品竞争力中的作用。分析了我国农产品品牌化经营的现状，面临挑战和有利条件。探讨了我国农产品品牌化经营的实施途径，提出通过培养农业生产经营者的营销意识和品牌意识，加快农产品品牌的创建工作和加强农产品品牌管理来实现农产品品牌化经营。最后对我国农产品品牌化的环境建设提出了建议和对策，提出加强农产品品牌化建设不但需要政府大力支持，而且有赖于农业科技的发展和有关制度的建设与完善。