近年来陆港两地冲突事件频发,在这些事件的背后,以高登社区为代表的香港新媒体是港人骂战的主战场,甚至对线下的游行示威等活动起到串联作用。因此,本文以框架理论为基础,通过对2012年“陆港之争”后高登社区的帖子进行文本分析,探讨以高登为代表的香港新媒体所构建的内地人形象、新媒体传播框架的特点、背后的原因及其对近年来发生的反内地行动的影响。研究发现,高登社区中的内地人形象趋于负面化,并出现了“负面形象综合体”、“来势汹汹的入侵者”及“香港本地的蛀虫”等新的形象框架。在这个过程中,高登社区作为新媒体所具备的传播框架新特点令内地人的负面形象更为突出。首先,高登网友对内地人的刻板印象主导了形象框架的构建,决定了他们倾向于对内地人“报忧不报喜”;其次,在沉默的螺旋效应下,正面的内地人形象逐渐“失语”;再者,新媒体框架效应容易让消极情绪叠加,使得内地人负面形象异常突出;最后,高登社区中形成的形象框架与线下一些行为存在双向互动。而内地人负面形象框架形成背后有着深刻的社会意识形态缘由。从宏观层面来看,香港本地经济问题引发港人焦虑情绪、内地负面事件频发导致港人对内地认同度降低及陆港两地文化差异是主因;从微观层面来看,以高登网友为代表的香港青年群体是陆港融合负面效应的“承担者”,在高登硬胶文化的推动下,极易引发高登网友对内地人的负面情绪,从而导致负面形象“扩大化”,甚至引发线下的反对行动。