我们正身处这样一个时代:在物质及其充裕的条件下,人们对精神生活的追求愈发强烈;互联网技术的飞速发展导致广告信息泛滥,过盛的广告无法轻易吸引广告受众的注意力;娱乐释放出强大的影响力,渗透到经济、政治、文化等社会的各个领域。基于此背景,现代人的消费与生活理念发生深刻变化,传统以产品为核心的推销模式已经不能满足现代广告受众的需求,广告呈现出娱乐化发展的趋势。影响广告娱乐化的因素是多方面的,娱乐经济繁荣是广告娱乐化的直接动力,媒介技术进步为广告娱乐化提供了强有力的硬件支持,广告受众的娱乐追求则是广告娱乐化产生的本质原因。论文首先针对影响广告娱乐化产生与发展的因素进行总结分析,明确广告娱乐化现状。其次,站在信息媒介与传播方式变革的新视角,对广告娱乐化发展方向进行预论述。在明确广告娱乐化的未来发展趋势后,论文从视觉表现的角度,结合广告娱乐化典型现实案例,探讨广告娱乐化的视觉表现方式、类型、特征以及表现手法,并针对广告视觉设计提出启示性理论与实践指导意见。最后,论文针对广告娱乐化的合理运用提出建议。