从上个世纪50年代中期的发轫到改革开放以前,我国旅游期刊的发展脚步缓慢,不但数量少,内容也远没有现在丰富。随着改革开放不断深入,经济社会快速发展,我国旅游业日益繁荣起来,旅游期刊作为这一行业重要的文化载体之一,其发展势头非常强劲,成为期刊市场的新宠。经过30年的长足发展,我国旅游期刊至今不仅种类增多,而且内容也越来越丰富,然而,由于新兴媒体的冲击、出版产业化时代的来临,以及卖方市场向买方市场的转变等一系列客观原因,更因为刊物本身定位、内容、表现形式、营销手段、人员素质等方面的缺陷的主观因素,我国旅游期刊在得到发展的同时,也在许多方面陷入了“围城”之困,在新的产业化环境下面临着新的挑战。基于此,笔者拟从两个方面对我国旅游期刊的发展进行探析,以期寻找其在新的产业环境和期刊生态群中的发展路径。第一部分对我国旅游期刊的概念及归属、分类及特点做了简要概述,为后文的阐述与分析奠定基础,并采用按时间分段的方法对我国旅游期刊的发展历程进行梳理,依次为20世纪50年代中期到改革开放前夕的发轫与缓慢发展期、改革开放以来到20世纪末逐渐成为市场新宠时期、21世纪以来遭遇“围城”之困及“战国”之争时期。第二部分分为4章,依次从产业化特征、读者定位、核心竞争力以及市场营销4个方面分析我国旅游期刊所面临的现实挑战,并尝试探索其未来的发展路径。其中产业化是旅游期刊依托产业办刊的显著特征,依乎此,本文在分析其发展的社会背景和行业依托之后,试图探索出一条可行的产业化经营道路;读者定位无论对哪一类型的期刊都是至关重要的,笔者把握旅游期刊读者定位的特殊性,从4个方面对其进行了分类;同质化竞争目趋严重是我国旅游期刊核心竞争力较为薄弱的症结所在,要想在优胜劣汰的市场法则中占据强势地位,就必须设法突破这一怪圈,强化核心竞争力;市场营销是新的市场环境提出的新问题,本章依据三次售卖理论将我国旅游期刊的市场营销分为发行营销、广告营销和品牌营销,当中发行是基础,广告是重点,品牌是目标,三者既相互独立又互为依托。