图书是一种精神产品，它扮演着多重社会角色，发挥着积累、继承、传达、普及和发展人类文化的重要作用。但是，图书首先是一种商品，本文即是从这一角度出发，来讨论书业营销的方方面面。　　首先，图书是否需要营销.答案应该是肯定的。本来这是一个不需要讨论的问题，但是，对于中国的出版业来说，却是一个值得思考的问题。　　文中阐述了关于图书营销的两个概念:图书和图书市场。图书是一种精神产品，是文明社会的必需品，用来满足人类的某些需要和欲望。图书市场可以定义为那些愿意并有能力购买图书，从而满足他们某种需要的全部潜在读者。　　在明确了上述问题和概念后，本文以一个现实中的出版社为背景，运用所学习的营销管理知识及大量的案例，从以下几个方面进行了细致的分析和探讨。　　在战略目标与营销管理计划这一部分中，突出了以下几个问题的重要性:出版社是干什么的,读者是谁,对读者的价值是什么.业务是什么.业务应该是什么.　　图书市场的定位与新产品开发:出版社明确了自己的战略目标后，首先要对图书市场进行细致的分析，分析出版社所处的营销环境，从中寻找新的机会。　　营销渠道决策是出版社所面临的最复杂和最富有挑战性的决策之一。　　图书的促销与广告宣传具有一定的特殊性。目前，已经有许多优秀的出版社开始针对不同的图书品种，展开了多样化的宣传和促销方式，并卓有成效。