经济全球化以来,我国参与全球价值链分工,并且凭借低廉的劳动力吸引了世界各地的加工制造订单,使得制造业快速发展,2013年我国已经超越美国成为制造业第一大国。但是创新能力的缺乏,质量和效率的低下,使得中国制造业大而不强。而且随着劳动力成本以及资源成本的上涨,我国的制造优势越来越小。党的十九大报告明确提出要加快制造强国与品牌强国的建设,加快先进制造业的发展进程。品牌建设已经成为我国发展制造业的关键,而研究品牌价值评估相关内容对于我国现阶段的品牌建设具有重要意义。目前我国已经发布了品牌价值及价值测算的21项国家标准,该标准规范了品牌评估过程,为我国品牌价值评估提供了指导作用。本文主要研究体育用品产业的品牌价值评估方法。首先,通过对国内外研究文献的查阅了解国内外关于品牌价值的研究现状。然后对品牌以及体育用品产业进行了概念界定,帮助理清评估对象,为论文的写作提供理论基础。之后结合体育用品产业品牌价值的构成以及影响因素,对现有的品牌价值评估方法进行了比较分析,最后选择Interbrand模型来评估体育用品产业的品牌价值。此模型虽然相对来说比较适用,但是不能完全用于我国体育用品品牌的评估中来,需要做出改进。体育用品产业还处于一个高速发展阶段,本文采用多周期超额收益法中超额收益的计算方法,将收益分为高速增长期以及更远期,更能体现产业发展特点,之后使用主成分分析法代替专家打分确定品牌作用力指数。然后从品牌的市场要素以及消费者要素两方面分析品牌的市场强度,加入了品牌文化等因素,并使用层次分析法以及模糊综合评价法进行量化。最后,使用我国体育用品产业的龙头品牌安踏来验证模型的适用性。本文的计算结果127.55亿元与Interbrand模型公布的安踏品牌价值105.88亿元差距处于一个合理的范围,所以本文认为改进后的模型是合理的,具有一定的参考价值。