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网络广告随着网络的不断普及发展，有了长足的发展。但传统网络广告，由于网络信息的过载和其大众传播式的传播形态，逐渐被消费者忽视。只有通过对消费者行为的数据挖掘，制定出的精准化的网络广告策略，才能使得网络广告重生。
本文的第一章从网络广告精准化的产生和发展入手，论述了网络广告精准化的必然趋势。第二章介绍了网络广告精准化的基础--消费者行为的数据挖掘，根据数据挖掘的技术功能和消费者行为的研究思路，将消费者行为数据挖掘进行了理论深挖。第三章与第四章，通过对网络人格和网络消费者行为模式的数据挖掘，全面地构建了网络广告精准化的消费者细分体系。本文的最后，展望了网络广告精准化的内外因发展趋势和规律。