随着社会经济的高质量发展,旅游业的发展进入到了全域旅游发展的新时代,对于作为旅游产品供给方的旅游景区来说,通过制定合适的发展战略,树立全域发展新理念,借助政策的东风,发挥自身优势,优化管理效率,改善资源配置结构,满足游客对高品质旅游的需求,从而实现景区快速发展显得十分必要。本文研究的对象是贵州省毕节市的百里杜鹃景区,百里杜鹃景区是5A级旅游景区,被称为世界上最大的花园,除了种类繁多的杜鹃花卉,百里杜鹃景区还有丰富的旅游资源,如温泉、瀑布、草原、红色历史文化、民族文化等。如何准确对百里杜鹃景区进行营销,提升景区的销售收入与竞争力,同时打造景区的品牌,成为百里杜鹃景区需要解决的一个问题。本文在参考大量国内外相关文献的基础上,综合运用多种研究分析方法,对百里杜鹃景区营销策略进行分析。内容共分为7个部分:第一部分:文章的开始部分,点明本文研究的背景和研究的意义以及研究中使用的方法和手段,提出本文的研究重点是:如何利用百里杜鹃景区的独特资源优势和政策契机,扩大旅游市场,传播旅游形象,树立旅游品牌,并提出旅游目的地营销策略。第二部分:对相关理论概念展开了论述,以为后续分析提供依据。第三部分:运用4P理论对百里杜鹃景区营销现状进行分析,整理百里杜鹃景区游客满意度问卷调查相关情况,提出百里杜鹃景区营销存在的问题。第四部分:从宏观环境、竞争环境、微观环境三个方面分析了百里杜鹃景区面临的营销环境,并对百里杜鹃景区游客需求进行分析,以便富有针对性地提出改进策略。第五部分:是对百里杜鹃景区营销策略的具体分析,运用STP、4P和电子商务理论进行分析,对百里杜鹃景区营销策略进行了具体阐述。第六部分:阐述百里杜鹃景区营销策略实施的保障措施,包括营销队伍建设、投入资金保障、组织管理创新和基础设施配套等四个主要方面的保障措施。第七部分:对本研究做出总结,并分析不足之处,同时对后续研究提出展望。