本文从设计具有个性化的工艺品包装角度出发,对市场中的工艺蜡烛包装进行研究进行分析,如何将具有个性化的包装设计进行应用,并且能够使产品在众多同类品牌的竞争中,树立自己的品牌形象,提升销量,归纳普通产品包装设计与赋予个性化的包装设计的区别,发掘具有个性化的品牌包装设计基本特征,并尝试从包装设计这一信息的载体来提高工艺品品牌的附加值。论文主要以工艺蜡烛包装为例,从个性化包装设计的角度出发,通过个性化的包装设计抓住消费者的消费情感和购买欲,突现企业美好的整体形象并展开品牌包装设计新的发展前景。因此,具有个性化的包装设计对工艺品来说实为锦上添花,不仅要满足包装产品的基本功能需求,更是在外观上形成统一的品牌形象来展示,这对企业品牌的塑造和产品销售具有重要的作用。不同的企业传递着不同的企业文化,所运用的视觉元素也不尽相同,所以,通过找到企业的文化理念,和正确的视觉元素,对工艺品行业的包装设计有重要的意义。在本论文中,主要针对工艺蜡烛市场进行研究分析,对工艺蜡烛企业的企业文化进行充分的调研了解,找到工艺蜡烛行业的企业文化与其他行业之间文化差异,通过文化理念和商品属性的不同找到包装设计的切入点和具有个性化的包装方法。通过前期调查分析,到具体的版式、色彩、材质、结构改良以及品牌系列展示,使蜡烛产品包装可以更好地迎合消费者的购买需求,由此形成具有品牌特色的系列包装并提升销售竞争力。最终设计出符合消费者内心需要和具有品牌战略的工艺蜡烛包装设计。工艺品的包装不但是工艺品质量的象征,更是品牌形象的标志,同时也承载着将品牌精神传达给消费者的重任。基于具有个性化的包装设计,不仅可以提高产品价值的差异性和品质外显的稳定性,使顾客更加信赖,更重要的是它可以恰当地传达品牌的定位、价值观和目标消费者,使他们从中找到归属感,从而建立起品牌忠诚,有效屏蔽竞争品牌的诱惑。因此,工艺品包装应当提出具有个性化的包装设计方法,能够使产品在众多同类品牌中脱颖而出,首先从外观上吸引消费者的眼球,进而产生购买欲望；其次通过改良的包装结构,让产品的包装充分循环利用,将具有个性化的设计理念贯穿始终；最后,达到提升品牌形象,扩大产品的销售和影响力的目的并实施具有个性化的包装设计