近些年我国在不断加强全民健身的同时,又于2014年取消了举办群众性和商业性体育赛事的审批制度,之后城市马拉松的举办就呈现出了“井喷式”发展现象。城市马拉松作为全国最大的群众性体育赛事,是最有助于全民健身活动的开展,它的举办得到了当地政府的大力支持,政府部门也将城市马拉松赛事活动做为推动当地城市品牌发展的助力器。根据这一现象作为切入点,研究城市马拉松与城市品牌的关系。研究过程中采用实证研究,运用文献资料法、问卷调查法、数理统计法和逻辑分析法进行研究。从城市马拉松参与者体验的角度提炼出城市马拉松的体验特征(感官体验、情感体验、思考体验、行动体验)；从社会受众对城市品牌认同的角度提炼出城市品牌的认同特征(知名度、认知度、美誉度、忠诚度)。以2015年杭州马拉松现场的运动员、工作人员、观众和西湖周边的在杭人员作为调查对象,进行问卷调查。分析调查数据得出结论：1、在城市马拉松体验特征方面,不同学历、不同职业、不同年龄之间的人群存在显著性差异；不同性别、不同户籍之间的人群之间不存显著性差异。其中在这些人群中感官体验的均值4.25是最高的,说明人们从感官上对杭州马拉松感到最满意。2、不同性别、不同学历、不同职业、不同年龄之间和不同户籍之间的人群,在城市品牌认同特征方面都存在显著性差异。这些人群中城市品牌美誉度的均值4.32是最高的,这表明人们对杭州这个被誉为“生活品质之城”的城市感到最满意。3、城市马拉松体验特征与城市品牌认同特征之间在0.01水平上呈显著性正相关,其中感官体验与知名度之间的正相关性最高(r=0.390,P=0.000),行动体验和认知度之间的正相关性最低(r=0.123,P=0.000)。表明将城市具有的特色资源与城市马拉松赛事相结合,利用马拉松赛事作为平台,对外推广、宣传城市,可以提高城市品牌的影响力。城市马拉松与城市品牌之间存在显著性正相关的关系。