该选题的研究,目的在于找准期刊市场的盲点或薄弱之处,以利于科学定位,快速占领期刊市场,拥有该目标市场领域最大发行量,吸引更多广告商,从而实现社会效益和经济利益的最大化。形成自身的核心竞争力和自己的品牌。　　 随着社会的发展和市场经济在中国的深入,经济在中国百姓生活中占据越来越重要的地位。目前,国内财经期刊不下几百种,既有多定位于高端市场和高端人群,注重财经事件和市场形势的新锐期刊,如《财经》、《商务周刊》、《新财富》、《新财经》、《数字财富》《竞争力》等,也有定位于细分市场,主要介绍商界纪事、商业人物、企业成败得失、经营之道、创业理财方法及致富秘诀等的财经类期刊,如《销售与市场》、《IT经理世界》、《环球企业家》、《中国企业家》、《创业》、《创业家》、《理财周刊》等。当然,还有一类属于行业期刊,如《国际广告》、《中国证券市场周刊》、《新地产》等。尽管财经类杂志市场热热闹闹,但这数百种杂志中,发行量在10万以上的寥寥无几,广告收入更是可怜,难以在市场上立足。　　 读者(包括投资经营者)希望财经传媒提供最丰富、最实用、最新鲜的经济资讯。同时,经济媒体的发育程度和商业化水平低,存在市场空白。因此,在日益升温的传媒投资热潮中,财经类媒体成为市场主流,研究财经类期刊市场定位问题,也就抓住了期刊市场主体,所以,选题有重大社会现实意义。　　 其次,在与该选题的相关研究中,很少有直接针对财经类期刊的定位问题进行研究的文章,大多针对在当前的市场背景下,期刊市场出现的一些问题以及财会类、科技类等方面的期刊市场定位问题进行研究。选题的初衷,就是希望能够为财经类期刊定位的问题进行研究并得出探索式的建议,为期刊业界人士提供一些来自学界的建议,为期刊事业的发展尽绵薄之力。同时,为期刊出版界在目前我国的市场状况下,如何对财经类的期刊进行市场化改革提供可以借鉴的依据。　　 本论文采用定量与定性分析相结合的方法,在收集调查的基础上对相关数据进行分析,通过整合分析为所研究的选题提供一个基本的分析框架。选题坚持理论与实践相结合的思维方式,同时借鉴其他理论的相关思想和方法,运用经济学、管理学、社会学等学科的研究方法和视角对选题进行综合分析。完成本论文所采用的具体的研究方法是:文献查阅法、案例分析法、统计分析法。①文献查阅法。这是本选题研究的主要方法。通过手工检索和电子检索尽可能收集相关的文献,进行归纳、总结,借鉴其理论精华,为论文的撰写提供充分的理论支持。②案例分析法:本研究选取了美国《财富》杂志、中国《销售与市场》杂志等为研究对象,对《财富》期刊的中外文版进行定位对比,如:基本背景对比、定位范围对比、定位内容对比等等,多方面分析了《销售与市场》的受众定位。以期总结出财经类期刊市场定位与市场细分的规律,从而为本选题研究提供可靠和有价值的参考。③统计分析法:本研究将在实证的基础上对一些数据进行分析,因此涉及一些数据分析,从而使研究更客观、更有可信度。　　 综上所述,就我国财经期刊而言,问题与机会共存,市场与竞争共生。目前,财经期刊市场的发展存有诸多问题,但面临的机遇也多,因此,分析市场,把握机遇,寻求对策尤为重要。应从以下方面把握好相关对策:　　 第一,准确的市场定位。读者定位决定着期刊的发展方向。财经期刊能否成功地占有市场,其市场定位的成功与否是问题的关键。财经期刊要有自己独具特色的,清晰准确的市场定位,并且具有相对的稳定性。　　 第二,在期刊市场调研中应注重基础资源的储备。目前,我国的调研市场比较混杂,尤其是一些商业运作的市场调研公司。但有些利用读者数据库资源取得调研成功的案例也给我们以有益的启示。　　 第三,注重财经期刊的品牌营销。品牌是期刊的形象,它直接决定着期刊的无形资产的经营价值,同时,蕴含着受众对该刊的认可度和市场占有的份额。一般来说,广告客户对于刊物的选择,都是希望将广告登载到影响力大,同时又以较少的投入获取较大的经济效益的刊物上,只有具有一定知名度和社会影响力的、市场占有率高的刊物才是受众竞相购买的对象。　　 第四,市场细分与定位的这种纵向营销确实能使其销售产品有特色,易赢得特定市场人群的认可,但有其局限性。对市场细分与定位的认识必须一分为二,市场细分与定位在媒体产品发展的初期,是一种非常有效的营销策略,但随着媒体产品的发展,由于有限的定位又限制着产品的利润增长空间。难使媒体产品做大做强,因此,要进一步研究期刊的横向营销与纵向营销的优化问题,使财经期刊走上可持续发展之路。