中国银联成立以来,业务取得巨大发展。但随着金融业逐步对外放开,行业环境发生了巨大转变,形成与国际卡组织巨头相竞争的格局。如何在竞争中取得优势,中国银联的品牌建设显得尤其紧迫而重要。对一个企业而言,有没有品牌、标准,决定着能不能制定行业规则、影响产业发展格局。在未来的国际银行卡产业中,中国银联如果想要真正立足,成为有竞争力的跨行电子支付企业,就必须拥有自主知识产权的标准,拥有自主品牌。创建银联品牌有利于提升中国银联的服务水平。一个银行卡品牌能不能最终建立,主要取决于它对银行、对持卡人的服务。中国银联只有不断为持卡人提供更方便、更快捷、更安全的银行卡支付服务,提升银联品牌在持卡人群中的公众形象,才能确立起银联品牌。作为中国银行卡产业的主导者,中国银联的发展过程代表了中国银行卡产业的发展过程。因此,分析中国银联品牌营销策略兼具理论意义和务实指导意义。本文研究的内容是关于中国银联的品牌营销策略,文章首先提出本文所要研究的课题及研究的意义,说明了所要研究的对象以及分析的方法,并且介绍了当前品牌及品牌营销的一些基本理论,为本文的研究提供理论基础:然后文章分析了中国银行卡产业发展现状和发展趋势,介绍目前国际银行卡产业的现状及发展趋势,同时文章介绍了中国银联的概况及银联品牌的载体—银联标准卡,阐述了发行银联标准卡的意义,并且通过对我国的银行卡产业及当前的产业政策的分析,以及运用SWOT分析法对中国银联进行深入研究,使我们对中国银行卡产业和中国银联有一个明晰的认识;随后文章通过对中国银联品牌营销的含义、实施品牌营销的必要性以及中国银联品牌营销现状的分析,找出中国银联目前品牌营销的不足之处,从品牌的定位、品牌形象的整合传播、品牌资产管理、品牌危机管理和品牌关系管理等五个方面对中国银联品牌营销进行分析并提出意见和建议;最后得出本文的主要结论—中国银联应努力增强品牌竞争力,注重品牌营销,同时对目前的品牌营销策略进行优化和改进。