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20世纪70年代,德国学者诺伊曼提出了沉默的螺旋理论。该理论对舆论与大众传播的关系进行了研究。适用于传统媒介环境的沉默的螺旋理论,是否在新兴的网络传媒时代仍有一席之地?本文通过分析网络事件舆论的形成过程,探讨沉默的螺旋理论是否还存在于网络空间发生作用。
随着互联网普及程度越来越高,与人们的生活、工作息息关系日益密切,它逐渐成为最具开放程度、最有影响力的媒体,其及时性、互动性、公开性、草根性的特点使网络成为民众自由发表言论的阵地,近年来,各种网络舆论对社会更是发生着重要的影响。近年来国家、社会和个人等各个层面的网络事件引起一波一波的网络舆论,成为影响社会舆论的强大力量,给媒体环境和现实社会都带来了深刻影响。因此,对网络事件舆论的形成机制进行研究是十分迫切和必要的。
本文通过分析网络事件舆论的形成过程,总结网络事件舆论的特点,分析网络事件对网络舆论的影响,证明沉默的螺旋存在于网络事件舆论的形成过程中,进而探讨如何利用该理论引导网络舆论。全文主体内容共分四部分:
一、对网络事件舆论的基本特点进行了概括。
二、对三种不同层面的网络事件的舆论形成过程进行了内容分析。
三、总结同层面网络事件各自具有的舆论特点。
四、研究结论:得出了沉默的螺旋依然存在于网络世界,并在此结论的基础上提出利用该理论引导网络舆论的策略。本文据此提出两点建议:是培养网络意见领袖,引导网络虚拟社区的主流舆论。二是引导既有的网络意见领袖,鼓励他们积极建言,发挥自身优势。