网上拍卖作为电子商务的一种重要形式,已经成为一种倍受商家和消费者青睐的新的交易机制。网上拍卖中在线投标策略的选择对每个消费者赢得或以低于自己估价赢得拍品至关重要,同时也是近年来研究的热点。本文从传统拍卖理论入手,介绍了传统拍卖基本概念、基本类型、拍卖模型,进而引入网上拍卖模型、拍卖进程、最优投标策略,特别是网上英式拍卖中的机会主义者的狙击投标策略。本文收集国内淘宝网网上单物品英式拍卖规则下衣物、藏品两类拍品的数据,进行了实证分析。发现网上拍卖中临近拍卖结束一刻狙击投标现象明显存在,并且狙击投标的强度因拍品种类而异,收藏类拍卖中狙击投标强度大于衣物类拍品。这同国外学者基于eBay网的拍卖数据得出的结论趋于一致。实证中选择使用matlab工具箱中的csaps函数对网上英式拍卖的投标进程做出拟合曲线,得到平滑三次样条函数曲线即投标价格随拍卖时间进行而产生的曲线,从而进一步分析网上拍卖进程中投标者的投标策略及投标行为。本文初步探讨一口价网上英式拍卖,其中包括固定一口价、临时一口价、持久一口价三种网上拍卖方式。在独立私有估价模型下分析单物品一口价网上英式拍卖中顾客的投标均衡策略。