广告语作为广告的一种特殊表现形式,具有促进营销、树立品牌、引导消费等重要的功能,在经济发展中起到了越来越重要的作用。随着征集广告语的活动日益增多,由此引发的广告语著作权纠纷案件也呈上升的趋势。由于相关法律规定的不明确,学界对其中涉及的法律问题存在许多争议,加之司法实践中认定意见的不一致,使这类案件显得异常复杂。鉴于此,本文选择了刘毅诉广西南宁卷烟厂与真龙广告公司广告语著作权纠纷一案作为典型案例,试图通过对本案的分析探讨,将此类案件所涉主要争议点加以明确,以期能够给类似问题的理论研究及司法实践一点建议。全文一共分五个部分,约20000字。第一部分为案情介绍及从案情中提炼出的主要争议点。即:广告语是否受著作权法的保护;征集广告语行为的法律性质;征集入选广告语著作权归属约定的法律效力。第二、三、四部分围绕三个争议点集中展开讨论:第一个问题目前基本已达成了共识,即广告语受著作权法保护,本文通过理论阐释进一步来论证这一结论。第二个问题有许多不同的观点,其中主要的观点有要约邀请说、悬赏广告说、委托创作说。本文对每种观点都予以了介绍并比较了其中的不足,最后得出研究结论:征集广告语过程是一种优等悬赏广告契约形成的委托创作合同,应征作品应定性为委托作品。第三个问题主要要解决著作人身权是否能转让,因为能否转让涉及到权利归属约定的效力,本文对两种截然不同的观点分别予以了介绍,通过对不同观点的比较分析,结合国内外立法现状及我国著作人身权转让所面临的现实困境得出著作人身权可以有限制的转让的研究结论。整个部分采用了比较的分析方法。第五部分从立法上提出了广告语著作权保护的一些建议,并对我国著作人身权的转让提出了立法构想。