随着体制改革的深化、业务的逐渐发展和管理水平的提高,作为中国银行的地方性分支机构和营口地区首家外汇指定银行,中国银行营口分行经营业绩稳步上升,在营口地区的市场占有量一度处于领先位置。由于菱镁矿资源丰富、地理位置优越、民营企业较多且普遍发展态势良好以及沿海产业基地的飞速发展,近年来,大量股份制银行及城市商业银行纷纷进驻营口地区,并凭借其优秀的管理机制、服务质量和用人机制抢占营口地区金融市场,给包括中国银行在内的四大国有银行带来了巨大的冲击。因此,对中国银行营口分行如何进行业务创新,如何争取优质客户进行深入研究,分析其面临的机遇和挑战,探讨其在营口地区的市场竞争地位,确定其市场竞争者并加以分析,进而研究其市场竞争战略极具参考价值。本文将以市场竞争战略理论为基础,运用SWOT分析法和比较法,结合经济数据和政策形势对中国银行营口分行的内、外部环境进行论述,结合存贷款、中间业务、人力资源、管理体制等方面因素对中国银行营口分行的优势、劣势、面临的机遇与挑战进行全面分析并加以总结,根据市场占有量的分析指出中国银行营口分行的现实竞争者和潜在竞争者,对其竞争者的竞争实力、竞争目标和竞争策略进行详细论述,对中国银行营口分行的市场竞争目标和市场竞争策略进行确定,并对其实施市场竞争战略的措施及保障进行深入研究。