互联网的发展给越来越多的商户运营提供了更多更加便利的成长土壤。微信便是信息高速发展的产物,作为手机客户端当今最流行、普及度极高的手机应用,微信已经逐步开发了各级功能并慢慢渗透进了人们生活的方方面面,其中微信及其公众平台,作为一种人与人之间的交流方式在当今的商业营销中运用的很广。随着智能系统的开发及微信运用的不断升级,越来越多的商家利用这个平台,也看到了微信的潜在市场。众所周知,微信是由腾讯开发研究的一款强大的社交平台,它有着腾讯公司的邮箱用户、空间用户、微博用户等客户端的数据支持为后盾,可以为微信用户提供QQ好友、手机通讯录联系人和“附近的人”等好友甄别,加之就像facebook一样稳定的“朋友圈”社交文化平台。可以使很多商家利用微信营销这个科学的手段,迅速找到目标客户,增加线上用户群。随着商家运用微信营销发展趋势日益迅猛,服装小店也是以线上、线下等各种方式进行转型。同时,随着消费者水平的提高,对服装的审美及多样化追求也在不断增强。面对这些挑战,很多服装店也充分利用这个平台,抓住转型机遇,扩充潜在客户群体,根据服装店的个体特点,对信息进行整合。通过公众平台的创建,对服装店构成一个独一无二的网络品牌形象,是线下实体店与线上形象统一,随之就可以使客户对服装店的整体形象有了更加全面和深刻的认知。笔者最后在自家茉尔本服装小店运营实践中,结合对传统服装小店的运营分析,在运营模式中进行了深入的探索。因此,在此研究的基础之上,本文主要从品牌运营与策划出发,通过对茉尔本服装小店进行SWOT分析,找到茉尔本在同行业竞争中遇到的挑战和机遇,充分利用小店微信公众号,作出相应的对策与优化设计。在此过程中,先把小店的分析从内部环境和外部环境出发,内部环境包括小店发展优势和发展弱势,外部环境是小店在当今市场中所遇到的市场机遇及市场威胁。在文化艺术方面,曾看到一本书中这样说过:人可以改变环境,环境可以影响人,而设计则可以改变人和环境。好的设计对服装小店品牌的提升是无可厚非的。本文课题研究力图以设计美学、设计心理学等角度出发,剖析视觉传达设计符号与语言与服装小店品牌塑造之间的相互关系。通过微信公众号平台界面优化设计,对小店的运营发挥着举足轻重的作用,同时也取得了很有效的成果,小店的运营也逐渐能在同行业中有着较强的竞争力。