新媒体时代的到来使得舆论环境发生巨大的改变,女性话语权在新媒体上得到了一定体现,但由于消费主义盛行,营销泛化充斥着社交媒体平台,女性话题不可避免地被商业利用导致了女性话题的收缩以及受众对于女权主义的曲解。当下受众关于女权主义的理解多数来自营销号特别是网络意见领袖的影响,很多网红大V被冠以女权主义领袖的称号,这种营销化的价值观很容易误导受众关于女权主义的框架。本文首先研究了新媒体环境下女权主义的传播问题,包括女权主义在我国的发展现状、有关女权主义的污名化问题、新媒体如何为女性自我表达赋权、新媒体对于女权话题的议程设置以及网络营销号对于“伪女权主义”的催生。其次,聚焦分析女权营销号的本质与产生原因,以及主要受众对象群体。再次,针对女权营销号的传播内容和传播策略进行研究、内容分析、传播策略进行阐释,并阐述女权营销号对于受众的影响。最后,表达对“伪女权主义”传播的反思并提出解决对策。本文聚焦新媒体平台下女权主义的传播现状,以女权营销号为例,研究女权营销号的生存与发展、以对女权主义造成的影响为目的进行探索,从众多营销号中确立分析对象,对女权营销号的实质、传播内容、传播策略进行研究,研究发现女权营销号文章质量差、商业气息严重,且内容普遍围绕社会争议性热点进行讨好式批判,受众公信力高、影响力强,制造两性对立、传达利己思想、忽视社会责任、对女权主义发展造成困境。