本文首先论证企业在市场经济条件下，在营销决策中重视道德决策的重要实践意义和理论意义，并对西方和我国有关营销道德决策研究做了简要概述；然后依次阐述了营销道德在营销过程中的界定及在营销的市场调研策略、产品策略、促销策略、价格策略以及分销策略各个环节中的道德决策体现，并对营销道德决策作了界定。在详细讨论分析影响营销道德决策因素、道德决策的基本原则及详细分析国外营销道德决策模型的基础上，尝试着构建符合营销道德的二层次营销道德决策模型，对其优缺点进行了分析。最后，分析了影响企业营销道德决策在企业运用时可能会碰到的问题，提出了加强企业营销道德建设的路径和措施。全文除结论外，一共包括六章。 第一章 论述市场经济条件下企业重视营销道德的实践意义和理论意义。从多个方面说明了重视营销道德决策的重要意义，论证了道德优势是企业新的竞争优势的源泉。世界性的管理变革出自对伦理道德作用的重视，中国企业和企业家必须顺应形势，加强企业营销道德建设，综述了国内外营销道德决策的研究概况。 第二章 主要对营销道德决策做了界定。从分析市场营销各环节中道德的体现及营销本身对道德的要求这几个方面界定了营销道德决策概念。 第三章 讨论了营销道德决策及其过程。在论述了营销道德决策的伦理学基础后，用详实的例子论述了营销道德决策对企业的重要作用意义。然后从营销动因、营销决策手段和营销决策效应等方面简单阐述了道德性营销决策内涵，最后认为营销道德决策是理性决策和道德决策的融合，并对其过程作了较为祥实的论述。