零售业是我国农村贸易的主要成分,其发展情况不仅影响着我国农村经济发展状况,也同我国农村居民的生活息息相关。参考零售业发展情况的一般规律,其兴盛往往同业态的创新和多样化发展离不开,而我国农村零售市场却业态单一,发展缓慢。因此,如何促进我国农村零售业的多样化发展对于繁荣我国农村零售业及农村经济有着重要的意义,本文也正是基于这一点展开研究的。本文深入考察零售业态概念内涵,通过对以往文献的归纳结合研究对象特点,选取规模和组织结构来衡量农村零售企业的业态发展情况。关于业态发展的影响因素模型,本文提出了由收入水平为调节变量,包括消费者层面、供应商层面、竞争层面和政策层面四个维度的农村零售业态发展影响因素模型。研究采用向浙江省农村零售商发放问卷的调查方法,一共发放180份问卷,回收137份,得到有效问卷118份。然后对问卷回收结果进行编码,采用SPSS软件处理,验证量表的有效性和假设的正确与否,具体用到的统计学方法包括探索性因子分析和回归分析。通过上述研究。我们得到的结论主要包括以下方面：1)品牌认知、价格认知、供应商非强制权力、供应商强制权力、政策倾向和竞争强度都对零售企业规模有显著的直接影响；2)品牌认知、质量认知、竞争强度、供应商非强制权力和政策倾向都对零售企业的组织结构有显著的直接影响；3)收入水平对消费者品牌认知和规模的关系有负向调节作用,对竞争强度和组织结构有正向的调节作用。基于这一结论,我们建议小型零售商在选择供应商时应注意对方是否可以为他们提供额外建议和帮助,而非仅关注是否能够提供低价的商品。另外,他们还应该对顾客的品牌偏好加以特别关注。大型零售商则可以利用自身资源,通过引导消费者对品牌的关注获取自身发展。面对不同收入水平的顾客群体,他们还可以根据竞争激烈程度的不同选择不同的业态。