烟草工业是陕西省经济发展的重要支柱之一.随着卷烟市场由卖方市场转变为买方市场,卷烟品牌繁多,总体上产大于销,市场竞争非常激烈.消费者购买卷烟主因开始向品牌转变.烟草工业的竞争也因此转化为“品牌竞争”的时代,创卷烟知名品牌成为陕西烟草工业生存和发展的根本.该文首先对影响陕西省烟草工业实施名牌战略的经营环境及市场状况进行了研究.通过对卷烟市场容量、价格、消费者需求和偏好以及卷烟市场细分、定位策略等的分析,为陕西烟草工业实施名牌战略提供了科学依据.然后,对陕西省烟草工业企业的现状、存在问题,以及在全行业的竞争地位,运用大量数据进行了实证分析,并分析了主要竞争对手实施名牌战略的措施,找出了陕西省烟草工业企业的存在问题和优劣势.该文进一步运用经营战略理论中的波士顿矩阵法对陕西烟草工业企业的主导品牌进行了定量分析.并从中选择出了其目前和未来有明显优势的品牌.对烟草行业具有一定的指导意义.最后,提出了陕西省烟草工业企业实施名牌战略的思路、具体措施,为陕西省烟草工业企业实施名牌战略提供了理论上和实践上的指导,该文的研究结果对中国烟草工业也有一定的参考价值.