在市场经济高速发展的今天,企业在市场上要想取得成功,产品与服务的质量是关键,但仅仅是拥有良好的产品与服务质量是不能一定确保企业获得盈利的,适当运用营销的手段,遵循市场化发展的策略,最终将自己的产品推销出去获得客户的认可显得尤为重要。如今快速发展的服务市场已不同于以往那个传统的商品市场,能熟练运用市场化运营的策略以及现代化的企业经营手段对企业的发展弥足重要。随着全球经济的日趋一体化,我国会计师事务所的竞争环境日益激烈,如何维持和拓展业务量、如何进一步做大做强是摆在现阶段事务所面前的一个严峻问题。从国际环境来看,国外的许多会计师为适应经济和市场快速发展的需要,在开展业务的过程中他们适当采取了市场化运营的策略,并取得了卓越的成效。本文提出我国会计师事务所发展策略应体现“以市场为发展中心,以营销为指导理念,以客户为具体导向”的创新思想,尝试将市场营销一般理论运用于会计师事务所开展业务的实践当中,并引入了当前比较热点的市场营销理论之——客户关系管理理论,力图将市场营销的一般性原理融入到我国会计师事务所开展业务的实践当中,从而为我国会计师事务所在激烈的竞争环境下拓展业务量实施有效的营销策略提供参考性的建议,以期为我国会计师事务所做大做强提供理论上的支持。