随着互联网在全球的迅速发展，世界各国对网络经济的研究无论在深度和广度上都有很大提高，并取得了显著的成果。但是，在网络经济条件下对网络消费和企业盈利模式的探究还没有形成一套系统的理论。本文从网络经济下互联网消费特征出发，突破传统经济模式下的消费和营销的理论框架，对网络消费和基于网络消费的企业盈利模式进行了系统和深入的探究，从而对企业在互联网上根据网络消费的特点制定相应的营销策略具有较强的指导意义。 本文将理论探究与实证分析相结合，系统地对网络经济下的网络消费与企业盈利模式的现状进行了分析和研究，在此基础上创新性地把网络消费行为概括为四种基本形式，总结其共同的行为特征，并针对每一种网络消费行为对其相应的企业盈利模式进行了探讨。 在对网络消费模式的探究中，本文从网络消费“消费、生产”双重性的特征入手，根据消费者在网络消费中的货币投入状况创新性的将网络消费划分为“零”货币支出的网络消费模式和有货币支出的网络消费模式等两种消费模式，并分别对两种消费模式建立数学模型加以分析。在对网络消费模式的数学模型分析的基础上，本文从消费者在网络消费过程中资源投入的角度创新性的提出了网络企业的三种企业盈利模式，即“零”货币支出的企业盈利模式、有货币支出的企业盈利模式和产品“价值链”企业盈利模式，并通过建立数学或理论模型对这三种盈利模式进行了系统的分析。 最后，通过百度和盛大两个国内著名网络企业的案例研究，对本文所探究的理论进行了实证分析，并针对两个案例分别归纳了可供企业在实际经营中参考的盈利模式，从实践角度证实了本文理论研究的科学性和可操作性。