小家电企业在发展中面临着挑战与机遇并存的局面。首先,面临的挑战方面。小家电行业内存在着较多势均力敌的竞争对手,并面临着潜在进入者的进入威胁,从而加剧了市场的竞争态势。此外,苏泊尔、浙江美大等企业多元化战略的实施,导致产品覆盖问题的出现,进而加剧了企业对市场份额争夺的形势;其次,面临的机遇方面。随着消费者消费水平的提高,就小家电行业而言,消费者对小家电产品的外观与性能等方面的需求呈现出多层次特点,而需求的多样化意味着市场增长点的出现,从而形成小家电企业的发展机遇。鉴于以上两个方面,九阳股份作为小家电行业中知名的典型企业之一,在挑战与机遇并存的环境下,如何提高盈利能力,以应对竞争挑战,并抓住发展机遇,成为九阳股份亟待解决的问题。本文通过对九阳股份盈利能力的评价,一方面,利于确定九阳股份盈利能力,发现其存在的问题,进而提出解决问题的建议,从而为促进其盈利能力提升奠定基础;另一方面,为其它小家电企业进行盈利能力评价提供借鉴意义。鉴于此,本文以九阳股份为研究对象,对其盈利能力进行评价。首先,本文在梳理国内外文献的基础上,对盈利能力评价指标体系与盈利能力评价方法等文献进行了剖析,并以竞争优势理论、资源基础理论、创新理论作为研究的理论基础,从而为九阳股份盈利能力评价提供了理论支撑;其次,基于五力模型对九阳股份所处的产业环境进行分析,并对九阳股份盈利能力的创造现状与保护现状进行了分析;再次,从盈利能力的获利性、成长性、稳定性、收现性四个维度,构建九阳股份盈利能力评价指标体系,采用主成分分析法将13个财务指标转化为3个主成分指标,并计算各主成分得分及排名。另外,以3个主成分指标作为变量,采用熵值法,对各主成分进行赋权,从而得到综合得分与排名。在以3个主成分作为变量的基础上,结合熵值法确定的综合排名结果,采用聚类分析法,对九阳股份盈利能力进行等级确定,并进行结果分析;最后,结合盈利能力现状分析与实证分析,提出有助于提升九阳股份盈利能力的对策。通过上述分析,得到以下结论:第一,九阳股份盈利能力在小家电行业中综合排名第6,盈利能力等级为良好。其中,在获利与成长性方面,排名第10,表现较差;在稳定性方面,排名第1,表现优秀;在收现性方面,排名第11,表现较差。第二,存在利润点单一、境内外地区收入结构不合理、产品收入结构不平衡的问题,该类问题是导致九阳股份在获利与成长性排名靠后的主要原因。此外,还存在现金回流保障性差的问题,该问题是导致九阳股份收现性排名靠后的主要因素。第三,九阳股份应从多元化战略实施方面,解决利润点单一化问题,具体路径可分为厨房电器内部多元化与家居类产品多元化。从加快与尚科宁家公司合作方面,解决境内外地区收入结构不合理问题。从研发投入与技术创新方面,解决产品收入结构不平衡问题。从完善现金保障措施方面,解决现金保障性差的问题。